Kunstnere indtryk af overhaling på David Jones Sydney Elizabeth St butik
Mode

Indenfor David Jones 'vanvittige nye' skohimmel '

Australierne er blevet syge af vores kedelige og underbemandede stormagasiner, men David Jones glitrende nye makeover af dens flagskib i Sydney viser, at det desperat vil have det at ændre sig.

På torsdag aften afslørede en luksuriøs ny sko gulv på niveau 7 i Elizabeth St butik i Sydney's CBD som en del af en massiv $ 200 mio. Overhaling af de trætte lokaler, der er designet til at få jaded kunder til at bruge mindre på online konkurrenter.

Dubbede ‘skoen himlen’, det store rum er syltetøj pakket med ‘mini butikker’ fra førende luksus designere, herunder Chanel, Gucci, Valentino, Louis Vuitton og Christian Louboutin.

Den nye sko gulv på niveau 7 af David Jones i Sydney CBD.

Den nye sko gulv på niveau 7 af David Jones i Sydney CBD. Kilde: news.com.au

Christian Louboutin og Valentino indrømmelser.

Christian Louboutin og Valentino indrømmelser. Kilde: Leveres

Louis Vuitton-koncessionen hos David Jones.

Louis Vuitton-koncessionen hos David Jones. Kilde: Leveres

Men for dem af os uden en tillidskasse eller sort Amex er gamle favoritter som Nine West, Wittner, Tony Bianco og Steve Madden også repræsenteret.

Der er endda et lille stativ til de grimme men komfortable ergonomiske mærker Ecco and Hush Puppies.

De ni vest sko på niveau 7.

De Nine West sko på niveau 7. Kilde: Leveres

The Wittner sko på niveau 7.

The Wittner sko på niveau 7. Kilde: Leveres

General manager for dametøj og tilbehør Bridget Veals sagde, at David Jones vil efterligne smukke europæiske stormagasiner som Le Bon Marche i Paris eller Selfridges i London.

‘Jeg er heldig nok til at besøge de bedste skoafdelinger rundt om i verden, og vi var bestemt ikke på samme standard, og det var på tide, at Australien havde en international standard sko gulv’, sagde Ms Veals news.com.au, mens decked ud i $ 1000 nye sæson Balenciaga pumper.

‘Jeg tænker på alle de sko gulve jeg har været i hele verden, dette ville helt sikkert være top tre.’

David Jones skosal på niveau 7.

David Jones skosal på niveau 7. Kilde: Leveres

Indgangen til David Jones skosal.

Indgangen til David Jones skosal. Kilde: Leveres

Spurgt, om den dyre ombygning ville appellere til den gennemsnitlige australske kvinde på et budget, sagde fru Veals: ‘Hun kan helt sikkert komme ind her. Den forbruger kan stadig købe Midas, hun kan stadig købe Wittner, de er alle repræsenteret. Vi har (sneaker mærker) Lacoste og Superga. Vores priser går fra $ 99 til dem med et par mere nuller. Vi ønsker at være eksklusiv men inklusiv. ‘

Rummet åbner for offentligheden fredag formiddag.

Projektet har været tre år i gang og er en del af varehusets meget dyre forsøg på at genopbygge sin signaturbutik.

David Jones 'nye ejer, den sydafrikanske forhandler Woolworths Holdings, vil bruge 200 millioner dollars på alle 12 etager i Elizabeth Street-lokalerne og konvertere fire etager, der i øjeblikket anvendes til opbevaring og administration i detailhandel.

Om et par måneder vil en Champagne-bar åbnes på mezzaninen med udsigt over skoens gulv.

På tværs af resten af butikken vil der være barer og caféer, to etager med skønhed og luksus tilbehør, to etager af herretøj, tre etager af kvindetøj, en større madhal, et hjemsted og en ‘børns verden’ på øverste etage.

Kunstnere indtryk af overhaling på David Jones Sydney Elizabeth St butik

Kunstnere indtryk af overhaling på David Jones Sydney Elizabeth St butik Kilde: Leveres

Kunstnere indtryk af overhaling på David Jones Sydney Elizabeth St butik

Kunstnere indtryk af overhaling på David Jones Sydney Elizabeth St butik Kilde: Leveres

David Jones administrerende direktør David Thomas har tidligere indrømmet sin virksomheds behov for at bringe de store våben til at imponere trætte forbrugere, der har henvendt sig til online shopping og niche forhandlere

‘En masse mennesker spørger, er varehuset dør? Vi kan godt lide at tænke på stormagasinet som mere relevant, men den måde vi skal køre på, ændrer sig, ‘ sagde Thomas til news.com.au i juni.

Han sagde, at David Jones 'høje mål var at ‘forme stilen i denne nation ved at bringe det bedste af lokale og internationale talent på ét sted’.

Mens Myer har kæmpet – det tabte en halv milliard dollars om seks måneder – David Jones gør ikke alt for dårligt.

Dens sammenlignelige salg faldt 3,3 pct., Mens overskuddet sænkede 38 pct. Til 66 mio. USD.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *